Módní diktát

Článek pro Artikl, červen 2015, téma: Absurdita

Někteří jsou na to slovo alergičtí. Pro jiné je mantrou, ke které vzhlížejí. Někteří ho slepě následují, jiní si ho přetváří podle svého osobitého stylu. A pro někoho je to tak absurdní výraz, že v jeho existenci vůbec nevěří. Trend. Jak vzniká? A má v dnešním rychlém světě ještě nějakou váhu, když vydrží sotva pár měsíců?

Pryč je doba, kdy mohli návrháři způsobit módní revoluci. Kalhoty na ženách už nás nepřekvapí a sukně na mužích nás neurazí. V pravidelných půlročních sezónách se opakují podobné prvky stále dokola. Zdánlivě nic nového nepřichází a pouze se recyklují nápady, které se začaly objevovat v průběhu dvacátého století. Z čeho tedy vychází aura, kterou oplývají velké módní domy, a proč je módní průmysl stále potřebuje?

Avantgarda posouvá, pop prodává
Je to jako v hudbě. Tóny se nemění, ale možnosti jejich skládání jsou nesčetné. Avantgarda přišla s atonalitou, protože módní přehlídka snese ledacos, ale mainstreamová kultura, neboli systém módních řetězců, se vždy znovu vrací k dodržování tónin, které jsou „nositelnější“.

Francouzské módní domy s titulem haute couture (např. Givenchy, Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent a další) pokaždé citlivě navazují na předešlou sezónu, inspirují se dřívějšími dekádami a přidávají kousky z toho, co se děje v současnosti. Spolu s nákladnými modely na míru vytváří přední návrháři i prêt-à-porter kolekce (neboli ready-to-wear). Ty jsou šity ve větších sériích a víc se blíží tomu, co pak nacházíme v obchodech po celém světě. Na předních týdnech módy novinky pozorně sledují novináři, nákupčí a designéři dalších značek.

A tady začíná ta pravá alchymie vzniku trendů. Např. Inditex, největší producent konzumní módy (spadá pod něj Zara, Bershka, Pull & Bear nebo Stradivarius), je známý pro svou schopnost dostat prvky z pařížského mola do svých butiků v pár týdnech. Zároveň umí jeho designéři každou sezónu přesně odhadnout, po čem budou zákazníci nejvíc prahnout. Za to jim právem patří uznání. Druhou věcí je, že díky podpoře rychlých trendových změn vzniká koloběh nezodpovědného nakupování stále nových a nových věcí.

Už Georg Simmel, německý filosof a sociolog, který se jako jeden z prvních fenoménem módy zabýval, řekl, že módní směr zaniká ve chvíli, kdy se rozšíří mezi příliš mnoho lidí. Pak zákonitě přichází nová éra – nový trend. Zároveň byl přesvědčen, že móda jako projev jedince je závislá na boji mezi touhou začlenit se a zároveň se lišit osobitými znaky. Každý trend tedy získá svoji hloubku ve chvíli, kdy k němu přistupujeme s vlastní iniciativou. A to je moje odpověď. Trendy mají smysl, jsou pevnou součástí každé kultury. Poslouchejte je, ale trochu jim oponujte.

Advertisements
Módní diktát

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s